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[學科前沿] 莫雷事件发酵: 火箭队17年深耕毁于一旦,NBA也会失去中国市场。 [分享]

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2019-10-19

zbin7451f 发表于 2019-10-8 13:45:29 |顯示全部樓層

中國人民最熟悉的火箭隊,在新中國成立70周年之際,給中國人民帶來了感情上的傷害。

美国休斯顿火箭队总经理达雷尔 ·莫雷10月5日在其推特上发布了一张图片,内容是“为自由而战,和香港在一起”,意在为香港暴徒们张目,旋即遭中国球迷炮轰。莫雷不得不删去此图,换上了另一张“东京已醒”的照片。尽管该队老板菲尔蒂塔紧急发推,称莫雷不代表休斯顿火箭队。但是作为公众人物的莫雷,在没有完全了解事实真相的情况下发表错误言论,实在是一件让人遗憾的事情。随后国内的人民网、央视、人民日报等主流媒体纷纷发声,严厉批评莫雷这种随意表达错误立场的做法。

一時間輿論發酵,火箭隊17年來在中國積累的高人氣瞬間毀譽待半而遭到球迷的抵制,李甯、你我貸等中國贊助商也緊急暫停了合作,籃協也暫停了與火箭隊的交流合作,火箭隊正在中國市場逐漸敗退。

從姚明到周琦,火箭隊17年深耕中國市場。雖然火箭隊不是NBA最強的球隊,但絕對是中國知名度最高的一支。

這一切似乎無需多言,自從17年前姚明以NBA選秀狀元的身份被休斯頓火箭隊相中,中國球迷的目光就始終未離開過火箭隊,姚明的比賽、火箭隊的比賽都成爲電視轉播的熱門賽事,以至于火箭隊成爲中國家喻戶曉的品牌。

姚明的加入也讓中國的贊助商看到了體育運營的價值。燕京啤酒在2002年就率先與火箭隊簽下一份6年約600萬美元的贊助合同,隨後匹克、方正集團、安踏、昆侖潤滑油等國內品牌商紛紛跟進贊助,掀起一陣贊助風潮。

根据懒熊体育采访火箭队CEO泰德·布朗(Tad Brown)的资料显示,泰德·布朗承认“火箭在中国的业务过去一直在增长,并且中国市场对于火箭球队的发展贡献非常大。”

以姚明爲切口打開中國市場的大門,帶來的是火箭隊商業價值的迅速飛升。根據福布斯公布了NBA球隊年度價值排行資料顯示,2003年火箭隊的年度價值僅爲2.55億美元,在所有NBA球隊裏面排名12位;在最新的2019年年度排行榜上,已經上升到23億美元,排名第7位,不論是總價值還是聯盟的排名上來看,進步是明顯的。

尝到甜头的火箭队,一直有扩展中国市场的计划,所以在新球员的选择上,越来越倾向于优先选用来自中国的球员,前有2012年签下林书豪,后有2017年签下周琦,其目的就是在姚明退役后,留住现有的中国粉絲盘面,并持续扩大。

商業價值最大化,中國商家有望貢獻火箭隊20%年收入
有了中国籍明星球员的加盟,有了亿万球迷的粉絲基础,商业价值的开发似乎成为顺理成章的事情。

根據懶熊體育采訪的資料顯示,在2017年以前,來自中國的贊助商品牌常年維持在4-8個之間,貢獻了總收入(除去轉播費用和特許商品收入)的8-10%;2017年以後火箭隊加快中國市場的開發,希望可以將中國贊助商的數量提升到12個,占總收入比重提升到20%。

爲此火箭隊專門成立了中國市場的團隊,負責在中國市場上與NBA中國的配合、與中國贊助商的溝通、拓展新的商業合作,以及負責球隊在中國的社交媒體平台、視頻平台、消費者服務平台等。

在采訪中,火箭隊一直看中球衣的贊助。據懶熊體育采訪的信息透露,火箭對球衣廣告贊助收入的預估在每年1000萬美元左右。這樣的價格相比于此前品牌贊助火箭隊的費用要高出不少。據孫甯解釋,雙方的合作不僅僅是品牌的露出,還包括和球隊、球員之間的合作,以及社交媒體、線下活動等。

但是到目前爲止,這一昂貴的球衣贊助計劃空閑了一年,直到新賽季被手機品牌ROKiT以4年6000萬美元的價格簽約,這意味著此前密切接觸的中國品牌贊助計劃落空。

没能在球衣上赞助,中国企业还是以其他方式赞助了休斯顿火箭队。根据资料不完全统计,目前中资品牌浦发银行信用卡中心、比特币大陆、李宁和你我贷等公司分别于火箭队达成了不同等級的赞助合作。

騰訊體育、李甯等緊急暫停合作,火箭隊中國市場的至暗時刻

2018年11月杜嘉班納創始人涉嫌辱華,結果遭到了中國時尚界在內的全社會的抵制:合作模特宣布退出、合作的明星代言人宣布解約、年度大秀被迫取消、中國市場份額快速萎縮……杜嘉班納中國市場迎來了至暗時刻。

如今隨著莫雷不當言論的發酵,火箭隊在中國市場的利益很可能會步杜嘉班納等公司的後塵。截止到目前火箭隊的中國贊助商浦發銀行信用卡中心、你我貸、李甯等公司先後發聲,稱立即終止與休斯頓火箭隊的合作。

中国赞助商流失的同时,火箭队的中国官方合作伙伴也在流失。中国篮球协会今天下午也表示,强烈反对相关不当言论,并将暂停与休斯顿火箭俱樂部的交流合作事宜。

而NBA官方合作夥伴騰訊體育也在今天表示:“騰訊體育將暫停火箭隊的比賽直播與資訊報道。從昨天起,選擇火箭隊的會員球迷已陸續收到提示信息:如希望更換支持的主隊,我們將爲你安排調整。”

據悉,此前騰訊戰勝阿裏、今日頭條等競爭對手,以5年15億美元的價格獨家續約NBA,拿到了2020-2025年的賽事版權,因爲這層關系,騰訊體育是此次事件中利益關切最大的一方,以至于時間發酵2天時間後,騰訊體育的回應才姗姗來遲。

如果這件事情得不到合理地解決,不僅火箭隊在中國的賽事播出、商業運營會受到影響,整個NBA的賽事播出和商業運營都將會受到影響,而騰訊體育重金下注NBA,將會受到更加猛烈的沖擊。



stata SPSS
zbin7451f 发表于 2019-10-8 13:46:03 |顯示全部樓層
新晉籃網老板蔡崇信昨天的一篇長文,以他橫跨中西的角色,作爲NBA球隊擁有者的層次和威望,向美國——主要也是向NBA業界講述中華民族百年以來經曆的磨難曆程,中國人民情感形成的淵源,以及爲什麽對領土分離言論如此憤怒。這是一個很好的開始。讓美國人,讓NBA的美國從業者和運動員更多了解中國,這非常必要。因爲美國的教育體系和方式,以及西方媒體的報道和解讀角度,很多美國人對世界(不只是對中國)懷有大量未知和誤解。只有更多見識和溝通,才能消除無知和誤解。
zbin7451f 发表于 2019-10-8 13:46:37 |顯示全部樓層
從長遠角度看,NBA——尤其是在他們的國際化進程裏,需要建立相應機制,來避免類似莫雷事件的再次發生。現在NBA的文化風潮,是鼓勵運動員表達態度和意見,特別是在政治傾向上。但這應該是是有界限的。
zbin7451f 发表于 2019-10-8 13:47:08 |顯示全部樓層
只有莫雷自己主動辭職一個打開方式。但在蕭華也公開表態之後,這個操作的可能性幾乎爲零。NBA在中國的命運正在撞向冰山。
zbin7451f 发表于 2019-10-8 13:47:41 |顯示全部樓層
來源:楊毅侃球
zbin7451f 发表于 2019-10-8 13:49:27 |顯示全部樓層
每一國有自己的政治和文化,每一國人民有自己的信念和情感,不能妄加論斷。
zbin7451f 发表于 2019-10-8 13:50:37 |顯示全部樓層
港獨是中國人反對的,港獨打砸搶是暴亂。
zbin7451f 发表于 2019-10-8 15:56:06 |顯示全部樓層
由于肖華的錯誤言論,央視已經決定取消轉播NBA的節目.
zbin7451f 发表于 2019-10-8 15:58:22 |顯示全部樓層
任何挑戰國家主權和社會穩定的言論,不屬于言論自由的範疇。
redflame 发表于 2019-10-9 07:02:21 |顯示全部樓層
嚴肅的問題需要有嚴肅的解決方案!
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